SEO-оптимизация в поисковых системах без прикрас специально для представителей руководства.

Для большинства руководителей, термин «оптимизация в поисковых системах» мало о чем говорит. Но, так или иначе, она означает затраты! На самом деле, так быть не должно… Если Вы чувствуете себя так, будто стоите в темной комнате, раздавая деньги незнакомым людям, которые якобы оптимизируют Ваш сайт в поисковых системамах, эта статья для Вас.

Эта статья написана частным предпринимателем для других частных предпринимателей и представителей руководства. Она объясняет что такое  оптимизация в поисковых системах (или SEO) словами непрофессионала. Она не сделает Вас экспертом, но она даст вам некоторые знания о том, на что же Вы тратите свои деньги, на что Вам следует потратить деньги и, что не менее важно, на что не следует.

Но перед тем, как собственно приступить к  объяснению, что такое SEO, давайте поговорим о поисковых системах. Приблизительно 75%-80% показателей посещаемости веб-сайтов формируются благодаря поисковым системам. Более того, исследования показывают, что большинство людей даже не заглядывают далее первых 2 страниц результатов поиска. Это означает, что если Ваш веб-сайт не попал в эти первые 2 страницы основных поисковых систем Вашего региона, он имеет всего 20% от своей надлежащей посещаемости… и, соответственно, доходов. (И помните, быть первым в списке по поиску названия своей компании или интернет-адреса не в счет. Необходимо иметь высокий рейтинг по словам, которые потребители используют для поиска в поисковых системах Ваших товаров и услуг).

Самой большой заботой поисковиков, таких как Google, Яндекс, Yahoo и т.д., является нахождение содержания, которое повысит посещаемость (и, благодаря этому, повысит доходы от данного вида рекламы). Они делают это, используя сложные алгоритмы, которые определяют, насколько сайт полезен для посетителей, и должен ли он быть включен в их результаты поиска.

Откуда появилась SEO.

SEO – это искусство рейтинга в поисковых системах. Не более и не менее.

SEO означает приведение сайта в такой вид, который поисковая система оценит как полезный. Два главных оружия в вашем арсенале – это:

- Ключевые слова
- Ссылки на ваш сайт

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Узнайте, какие слова Ваши потенциальные потребители ищут в поисковых системах, и используйте эти слова на Вашем сайте. С помощью часто используемых ключевых слов, важных для Ваших потребителей, вы показываете поисковой системе, что именно Вы предлагаете. Эти ключевые слова используются в тексте и в коде страницы. Проще говоря, чем чаще Вы используете ключевые слова, тем более значим Ваш сайт для поиска в этой области.

Ключевые слова в тексте

Нетрудно понять, как использовать ключевые слова в тексте. Труднее сделать. Нельзя просто начинить сайт бессмысленным рядом слов. Проблема заключается в том, чтобы использовать ключевые слова достаточно часто, и при этом сохранить читабельность текста. Это баланс между написанием для поисковиков и для читателей.

ПОДСКАЗКА: если Вы находите это требующим слишком многого времени, об этом может позаботиться профессиональный копирайтер. А если Вы уже знаете ключевые слова, это будет стоить не более, чем написание нормального текста для веб-сайта.

Ключевые слова в коде HTML

Использование ключевых слов в вашем коде HTML трудно понять, но проще осуществить. Существует пять мест, где можно разместить эти слова:

Заголовок раздела – тег H1
Альтернативное наименование рисунка - тег Alt,
а также
Заголовок страницы – тег Title
Ключевые слова – тег KeyWords
Описание страницы – тег Descriptions,
Хотя считается, что два последних тега не оказывают влияния на продвижение сайта.

ПОДСКАЗКА: Когда Вы слышите людей, говорящих о метатегах, знайте, что они говорят именно об этом. Чтобы увидеть, как метатеги используются на практике, войдите в Google и представьте, что Вы потребитель. Поищите то, что могли бы искать Ваши потребители: Например, если Вы занимаетесь автомагнитолами, поищите по слову «автомагнитола». Щелкните на первую пару результатов поиска и перейдите на сайты. Нажмите правой кнопкой мыши на выбранную страницу и выберите «Исходный код страницы». Вы увидите полностью весь код данной страницы. Найдите следующее:

meta name="KEYWORDS" CONTENT=«ключевое слово 1, ключевое слово 2, ключевое слово 3»

meta name="DESCRIPTION" CONTENT=«Смысловое описание страницы с использованием ключевых слов»

img src="filename.gif" alt=«Смысловое описание картинки с использованием ключевых слов»

Где еще можно взять ключевые слова

Посмотрите, какие ключевые слова использовали в этих кодах создатели конкурирующих сайтов, и следуйте их примеру. Вы уже знаете, что они имеют высокий рейтинг, а это доказывает то, что они хорошо поработали.

ССЫЛКИ НА ВАШ САЙТ

Теперь, когда Вы знаете, как сказать поисковым системам, чем Вы занимаетесь, давайте поговорим о том, как убедить их в своей важности.

Ссылки на Ваш сайт (или внешние ссылки) являются самым важным фактором рейтинга. Чем больше ссылок на ваш сайт находятся на других сайтах, тем выше рейтинг Вашего сайта (сайты со сходными темами дают более высокий рейтинг).

ПОДСКАЗКА: считайте, что интернет – это большие выборы. Все веб-сайты в мире – это кандидаты, а все ссылки на эти сайты – голоса. Чем больше голосов (ссылок) имеет кандидат (сайт), тем он важнее, и тем выше его рейтинг.

Есть много возможных способов создавать ссылки. Некоторые из них сомнительны (такие, как автогенерирующие программы). Другие вполне законны, но их результаты ограничены (такие, как просьба к посетителям и смежникам внести себя на свои сайты, а также внесение сайта в различные деловые справочники). Вы можете поэкспериментировать с этими методами, но я всегда считал, что лучший способ создавать внешние ссылки – это писать полезные статьи и позволять издателям электронных рассылок и журналов использовать их бесплатно – с условием, что они разместят ссылку на Вас на своем сайте.

Люди, издающие электронные журналы и рассылки новостей, всегда жадны до качественного контента. И есть веб-сайты, предназначенные именно для того, чтобы давать им его. Если вы предложите одному из этих сайтов хорошо написанную, значимую и полезную статью, Вы можете получить тысячи издателей, готовых «схватить» ее. А потом Вы можете просто сидеть и смотреть, как множатся ссылки!

ПОДСКАЗКА: Этот метод также выгоден в других аспектах. Читатели Вашей статьи увидят, что Вы знаете, о чем говорите, а так как Вы имеете публикации, они будут видеть в Вас авторитет.

Невозможно сказать, сколько времени Вам необходимо будет потратить на создание ссылок. Вам необходимо следить за этим, пока Вы не достигнете высокого рейтинга. Но даже тогда Вам необходимо будет посвящать этому некоторое время, иначе, ваш рейтинг начнет падать.

Выводы:

Если пересказать вкратце, то выйдет следующее. Если у вас есть много соответствующих ключевых слов и фраз, используемых в текстах статей, реалистично разбросанных по сайту, а также много ссылок с других схожих по тематике сайтов, у вас есть хороший шанс иметь высокий рейтинг.

Это то, за что Вы и платите вашим специалистам по продвижению сайтов. И это то, что называется SEO.

Об авторе

Гленн Мюррей – известный копирайтер, возглавляющий студию копирайтинга Divine Write. С ним можно связаться в Сиднее по номеру +612 4334 6222 или электронной почте glenn@divinewrite.com. Посетите сайт http://www.divinewrite.com, для получения более подробной информации и БЕСПЛАТНЫХ статей.